THE NON-CONFORMIST.

Im Jahr 2014 lancierte Cadillac eine Initiative, um die Marke im deutschen Lifestyle-Segment zu verankern, wobei der Launch des neuen ATS Coupés eine zentrale Rolle spielte. Im Einklang mit der Markenbotschaft „Konventionen stilvoll brechen“, gestalteten wir die Tiefgarage der Staatsoper in Berlin Mitte für 5 Tage um in ein Drive-In Diner. Diese kreative Neuinterpretation des klassischen American Diners verkörperte den modernen „American Way of Life“ und verwandelte sich in einen temporären Cadillac-Autosalon – die CADILLAC EXPERIENCE. Diese diente als dynamische Bühne für eine Vielzahl von Veranstaltungen und zielte darauf ab, unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen.

Während dieses Events servierte der amerikanische Sternekoch Richard Blais den Gästen seine außergewöhnlichen Gourmetburger-Kreationen, begleitet von Künstlern wie dem US-Soul-Sänger Aloe Blacc und dem New Yorker DJ Nick Cohen. Zusätzlich bot eine Ausstellung Einblicke in einzigartige Cadillac-Modelle, gestaltet vom New Yorker Designer David Hart sowie der US-Fashion- und Lifestyle-Marke Gents.

Die CADILLAC EXPERIENCE zog nicht nur die Aufmerksamkeit der Fach- und Lifestylepresse auf sich, sondern diente auch in Zusammenarbeit mit renommierten Medien wie GQ, Die Welt, Wired und Interview als Kulisse für exklusive Veranstaltungen. Tagsüber öffnete der Diner seine Pforten für die Öffentlichkeit, bot Probefahrten an und wurde so zu einem wichtigen Instrument der Kundenakquise.

Fotos: diephotodesigner.de

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